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Trivia 02

광고 음악의 중독 원리

작성일 : 2015-08-10

자꾸만 따라 부르게 되는 CM송의 비밀?

미국의 학자 크루그먼은 'TV광고가 목적을 달성하기 위해 필요한 노출은 3번'이라고 했는데 그의 '3번 노출이론'(three exposure theory)에 따르면 광고의 첫 노출은 소비자 반응을 이끌어내고, 두 번째 노출은 흥미를 유발, 세 번째 노출은 주위를 환기시키는 역할을 한다고 주장한다. 그러고 보면 '한국인은 삼세판'이라는 말도 뭔가 이유가 있을 듯싶다.

광고 음악에서도 동일한 반복의 노출은 묘한 중독성을 일으킨다. 사회가 복잡해질수록 불필요한 말 대신 핵심 단어를 반복적으로 제시하는 주술 같은 광고음악에 빠져들게 된다. 물론 너무 과한 반복은 역효과를 일으킬 수도 있다. 한 대출업체의 광고는 대출 전화 번호를 4번 이상 반복하는 과욕으로 소비자의 폭풍 짜증을 유발하기도 했다.

최근의 광고음악은 일방적 소통 방식을 벗어나 대중의 적극적인 참여를 유도하는 형태로 변모하고 있는데, 그 대표적인 예가 이벤트 형식의 맥도날드 광고 음악이다. 소비자 참여형 광고 음악은 컨텐츠 개발 비용부담을 덜 수 있다는 장점도 있는데 맥도날드 대표 CM송인 '빅맥송' 영상을 올리는 사람에게 맥도날드가 지불하는 대가는 빅맥 한 개! 괜찮은 장사 아닌가.

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